华纳今年一月就开始筹备《芭比》的宣发：称之为芭比夏日行动

在经历了近一年的票房失利后，华纳兄弟凭借《芭比》打了个翻身仗。该影片开画票房1.55亿美元，成为公司历史上的开画票房最高的五个周末之一。

在整个暑期档没有一部影片的开画票房超过 4000 万美元的情况下，《芭比》以 1.45 亿美元的制作预算成为暑期档最卖座的影片之一，比今年暑期档的许多大IP影片都要便宜得多。

而华纳兄弟的发行负责人杰夫·戈尔茨坦在接受采访时表示，这部电影的营销活动堪称史无前例。

“这确实是一项全公司范围内的举措，目的是让人们了解这部电影有多么特别。”在这个充满分歧的时代，这部电影让全世界团结在了一起，这是一只粉红色的独角兽。

据多位华纳高管透露，有关该电影的宣发营销计划从今年一月份就开始筹备，当时扎斯拉夫召集了他在华纳发现的所有高层领导，讨论了将《芭比》打造成暑期爆款的计划。该计划在内部被称为“Operation Barbie Summer”（芭比夏日行动）。